避暑游、亲子游大热，从走马观花到沉浸体验

暑假至今，近年来随着进到一年中温度高的“三伏天”，全国各地度假旅游市场复苏显著。记者在全国多地调查发现，避暑游、研学游、亲子旅游等个性化旅游市场提供更丰富，游客的交通出行意识已经从“参观考察打卡签到”演变成更重视感受的“沉浸式体验”出游。

“避暑游”关注度前所未有

刚头伏，坐落于城市核心的江漫滩湿地公园——黑龙江绥化市太阳岛风景区，来自全国各地游客源源不断，我们一边品味特点冷食，一边拍照留影，尽情享受夏日的悠闲。

“哈尔滨市夏天温度很舒适。在今年的全家人来体验一下雪域夏日。”来源于山东省的游客王林说，像哈尔滨市这种避暑名都就是他们暑假游的最佳选择。

太阳岛财产公司副总经理蒋菲详细介绍，在今年的暑假至今，旅游景区招待游客数不但远远高于同期相比，比2019年同时期也超出10%之上。

伴随着全国多地陆续进入“炙烧”方式，因持续高温造就的“避暑游”成为今年暑假旅游销售市场核心关键词。在多个在线旅游平台上，相关避暑、飘流、游览等多项配电线路数不胜数。

文旅部大数据中心前段时间对现有持续高温城市避暑旅游经济调查数据显示，第三季度传统式持续高温城市的总体出游意向做到94.6%。

很多地方把暑假作为提高避暑企业形象、塑造良好信誉终点的最佳阶段，陆续推出特色文化主题活动：湖北省恩施市借助地方特色文化艺术，将咂酒歌、竹制品非物质文化从历史博物馆、艺术馆中引进日常日常生活场景，形成常态化的表演和体验项目；哈尔滨市则对焦爬山、露宿、自驾游等特色文化活动，不断发布避暑生态旅游产品。

“在旅游业发展转型发展环节中，气侯变成旅行目的地关键的影响力之一。大家日益重视健康消费服务度假的舒适感。”中国旅游研究院医生戴斌表明，避暑度假旅游好时节，已经成为众多游客、风险投资机构和运营主体的全新的共识。

从“到此一游”到深度体验

在山西省晋中市介休市的张壁古堡旅游景区中，来源于内蒙古的黄浩磊已经耐心倾听研学导师有关古城堡历史时间的介绍。他与同行业的二十几位小学生被分成2组，依据老师给予重要线索，在阳光漆黑的上千年正宗中赛事完成拼图每日任务。

“研学游既可以提高历史知识点，还能提升剖析、解决问题能力，这是我在书籍念书不了的。”黄浩磊说。

张壁古堡在2018年被晋中评选为第一批研学教育基地，借助丰富多彩历史文化其独特的国防正宗网络资源，景区项目出以古时候驻防场地和中华传统文化为主题研学课程，涉及到无线通信、拓碑、布老虎缝纫等相关信息，深深吸引来自全国各地研学游游客。

“新项目设立至今，体会最明显的就是游客的要求早已从过去的‘以游为主导’转变成‘以学带游’。”旅游景区研学旅行主管张蕾蕾说。

研学游的改变是今年夏天在我国旅游经济高质量发展的一个缩影。许多旅游产品设计者已意识到了，亲子旅游、城市游、文化艺术游等商品已无法仅仅借助定义吸引住游客，而必须通过与众不同的文化艺术情景、真实感受阶段来提高对游客的影响力。

“国民收入水平和平均出游频次的提高，推动文旅产业顾客从化学物质型向精神实质体验型变化，大家已经不再局限于走马看花地赏景，反而是深层次感受终点的习俗、文化艺术。”中国旅游研究院数据统计分析所研究员级张扬表明。

科学研究

要求深入分析市场前景

2022年下发的《“十四五”旅游业发展规划》强调，“十四五”阶段，在我国将全面进入大众旅游时代。伴随着国民生产总值、商品提供、供应链管理水准的不断提高，在我国游客度假旅游消费市场开始向高质量和多元化变化，由重视旅游观光向兼具旅游观光与度假旅游变化。

“大众旅游时代的来临一般伴随冷门细分市场的迅猛发展。”张扬强调，市场需求的演化方位一般都是客户细分的，那也是度假旅游产业结构升级方向。

采访专家认为，从业人员要深入分析细分化人群的细微颗粒多度需求分析报告，发掘销售市场发展前景，提升度假旅游产品服务的设计和交货能力，政府机构也需要指导和培养有前景的细分市场的发展趋势，提供更好的经济环境和经营环境。

对于夏天旅游特性，黑龙江进一步完善各项政策和保障体系。黑龙江文化和旅游厅厅局长何晶表明，将正确引导适用中小微文旅企业特色办学，制订夏天避暑游税收优惠政策等。

专家认为，要将给予高品质产品放到突出位置，提升提供能力水准，努力打造大量反映文化底蕴、人文情怀的旅游精典。上海文化和旅游局厅长方世忠表明，将来要体现上海文旅“都市型、综合型、全球化”最本质的特性，以文化之美和现代都市风采吸引眼球、感动人、吸引人。

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