盲盒彻底火了!

2021-05-31 11:18

不知道从什么时候开始,盲盒突然火了起来,甚至成为了当代年轻人的社交工具。近段时间以来,麦当劳、上海迪士尼等众多商家都在营销中引入盲盒概念。宜家、名创优品、星巴克等也相继推出了系列盲盒产品。无论是线上电商,还是线下实体商店,随处可见盲盒的身影。比如,摆满货架的文创盲盒、美妆盲盒、零食盲盒……

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腾讯的企鹅盲盒以QQ和经典表情包为原型,穿搭潮服AJ将情怀与时尚进行混搭。快手推出的小快&小六盲盒则用撞色加拟人形象呈现不同的主题。你可以在快手上看到来自各地的用户展示各种品类的精美盲盒,这是属于年轻人的潮流娱乐

根据NPD Group的数据显示,近年来用于收藏的玩具占美国玩具总量的11%,其中收藏品大部分来自盲盒玩具,其销量比2017年以前增长了60%。抽盲盒,交换并收集,年轻人享受盲盒带来的乐趣,并把这份喜悦分享给友人,拉进彼此间的距离

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数据显示,2020年,有超过20万消费者在盲盒上的花费超过2万元,甚至有人耗资百万购买盲盒。一些消费者重复购买盲盒,是想抽到自己喜欢的玩偶款式,也有的是为了买到隐藏款和限量款盲盒。伴随着直播和短视频的盛行,盲盒类的内容也吸引了大批年轻用户的关注。不论是线上还是线下,盲盒已经成为了年轻人的一种社交方式

有调查显示,2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元,预计2021年将突破百亿元。盲盒为什么这么火?有句电影台词形容得特别贴切:“人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道。”正如当前火爆的蹭“盲盒”式销售,对于消费者而言,其实就像是一块神秘巧克力,让我们忍不住想知道,它到底是什么样的?正是这种类似于抽奖的策略,特别容易刺激消费者的购买欲,特别是年轻消费群体。某知名盲盒企业销售数据显示,在盲盒消费者中,18—24岁人群占32%,25—29岁人群占26%,而所有盲盒购买者中,女性消费者占75%

究竟什么是盲盒呢?盲盒起源于19世纪初的日本,每年新年,日本的百货商店都会将不同的商品随机挑选几种放进一个纸袋里,以固定的价格销售,还为它取了个吉利的名字——福袋。2019年,一种类似福袋的商品开始在我国流行,最初是将各种不同的小玩偶放进盒子里销售,消费者在购买之前并不知道盒子里是哪一款玩偶,只有在购买后才能打开盒子确定玩偶的款式,因此就被称之为“盲盒”。

而发展到今天,不只玩偶,餐饮、美妆、图书、文具等诸多消费领域全都刮起了“盲盒风”,似乎万物皆可盲盒。而盲盒这种销售模式更是俘获了无数消费者的心。以最常见的玩偶盲盒为例,很多人的感受都是很上瘾,一买就停不下来


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