文化IP赋能旅游 打造亲子文旅营销新模式

4月9日，襄阳华侨城奇幻度假区与金鹰卡通卫视正式签署了战略合作协议。根据协议，双方将共同投入自身优势资源构建全面战略伙伴关系，创新打造“娱乐+”亲子文旅营销新模式，聚焦亲子家庭，深耕亲子文旅市场。在文旅行业大格局、新跨越的形势下，中国旅游迎来了新政策、新市场、新需求、新技术，文旅升级势在必行。

根据携程此前发布的《2020年中国亲子游消费趋势报告》显示，个性鲜明的“80后”、“90后”父母更愿意带娃出门;知名亲子目的地依旧火爆，湖北省成为年度黑马，“小镇父母”带娃出游成新趋势。

据悉，此次战略合作，双方将共同投入自身优势资源、嫁接文旅产业资源、打破媒介壁垒，创新打造“娱乐+”亲子文旅营销，通过线上冠名亲子节目、线下举办亲子活动等方式搭建多维度的传播矩阵，增加双方亲子IP形象互动，为游客提供多层次的游玩体验。在新文旅融合赋能方面，襄阳华侨城奇幻度假区将充分发挥“文化+”的跨场景优势，实现优质文化内容的创造性转化、创新性发展，据此打造丰富的主题场景、主题服务、主题产品，以文化IP创新赋能旅游、城镇化等产业，使品牌核心内容多角度、全方位、覆盖式地深入到观众心中。

“华侨城奇幻度假区”作为襄阳华侨城首期文旅产业导入的载体，是一个以主题乐园集群为核心的大型都市文旅休闲度假区。首先，对主题乐园产品进行了全面创新升级，实现全型游乐、全季运营、全龄游玩，打造了“奇梦海滩水乐园”、“奇趣童年亲子乐园”、“奇幻谷大型文化乐园”和“云海汤泉”四大主题乐园，通过不同的沉浸式体验，创造与众不同的文化娱乐享受;其次，创新打造了以“奇妙镇”、“庆典广场”为代表的都市文化集群，以年度丰富的大型城市文化活动来集结都市多元文化、构建都市文化娱乐聚集地;第三，逐步建成开放七个风格各异、文化多元的主题酒店群，为游客提供丰富的有趣的旅游度假居住体验;未来，奇幻度假区还将逐步建设文化创意产业园，数字科技娱乐中心，主题运动中心等，为游客带来更加前卫科技的娱乐体验。