“亲子+”玩出新花样,还是要看这个乐园!

2021-12-31 11:38


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季高兔窝窝亲子园是一座以大型无动力游乐设施体验为主,结合亲子游乐、研学科普、休闲娱乐为一体的家庭式亲子园。有别于一般无动力乐园和公共乐园,季高兔窝窝亲子园以打造设备种类齐全、游乐功能丰富、科普教育生动、景观环境舒适、休闲体验极佳,且具有教育意义的“亲子 +”乐园为目标,这类乐园是否能成为推动中国无动力乐园发展的重要项目?下面一起来看看季高兔窝窝亲子园在“亲子 +”模式下的全新探索成果。





NO.01“设备 +”,打造强互动

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季高兔窝窝亲子园现有兔宝王国、成长世界和创造湾三大片区,分别设置了遗忘角、兔宝堡、竞速场、魔音谷、探索湾、萌兔家、幸福街和飞行家、云中街、捕梦网和聪明角等 11 个风格各异的游乐休闲体验板块,正通过“设备 +”模式,探索如何打造更强互动性。





其中,季高兔窝窝亲子园 A 区兔宝王国内的“兔子拔萝卜”、“无动力卡丁车”和 B 区成长世界内的“云中街”,是园区的三大“明星项目”,非常受小朋友们欢迎。值得一提的是,这三大项目均由季高集团完全自主设计打造,可谓独一无二。


“兔子拔萝卜”的主体结构是一个 11 米高的巨型钢结构兔子,其内部有各种攀爬通道和滑梯,小朋友们在巨型兔子身体里自由穿梭;“无动力卡丁车”有别于一般的电动卡丁车,其动力完全来自于小朋友用脚踩踏;成长世界的“云中街”是一座超大的空中城堡,主体建筑最高处达 19 米,整个城堡共有 7 个滑滑梯,其中最长的滑梯超过 10 米,孩子们可以在城堡里跑、跳、攀、爬、滑,尽情畅玩的同时获得体能的锻炼。


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季高兔窝窝亲子园的所有设备都有很强的互动性。据介绍,季高集团希望打造的“互动性”是让家长和孩子共同参与到项目中来,而非传统儿童乐园的“家长看孩子玩”的模式。因此,该园区中的诸多设备都设计了亲子互动功能,如秋千有大小亲子椅、无动力卡丁车有亲子双人车、云中街攀爬通道需要大人辅助孩子完成等。通过这些交互设计,实现游客与设备、大人和孩子之间的强互动。


此外,园区举行的各类活动,都会充分考虑亲子互动性,如每周末举办的亲子推车赛、欢乐投沙包等各种草坪游戏,都是让大人和孩子一起参与游戏。



当前,亲子园区的一大功能即研学,季高兔窝窝亲子园在该领域亦有成熟产品。园区方面介绍,园区制定了全年完整的研学课程体系,内容涉及自然科普、趣味实验、民俗体验、体育竞技等各方面,并结合时令节庆开展诸多特色活动。如今年 1 月,园区开展了一次《腊八小课堂》迷你研学活动,讲解腊八节的由来和内涵,教孩子们认识腊八谷物、熬制并品尝腊八粥,在欢乐的氛围中学习中国传统文化,获得了家长们的一致好评。



NO.02“演艺 +”,营造强氛围

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一家成熟的乐园,除了要拥有丰富游乐设备,各类演艺活动亦不可或缺。通过“演艺 +”营造的强氛围,是季高兔窝窝亲子园受欢迎的关键。


据介绍,目前季高兔窝窝亲子园最受欢迎的演艺活动是每周末的“熊猫巡游”活动以及“宝宝舞蹈团”活动。“熊猫巡游”是园区的人气演艺。可爱的熊猫宝宝会从 10 米高的巨型滑梯上滑下,引领者巡游队伍一路前行,来到大草坪和游客们合影互动。有别于一般乐园巡游游客只是“围观”,季高的巡游则是零距离接触式的,孩子们可以牵着熊猫宝宝的手或者尾巴一起巡游,因此人气非常高。





此外,园区不定期举行“宝宝舞蹈团”活动,招募园区内适龄儿童前往大教室,跟着特聘的专业舞蹈老师及演职人员一起跳舞。


园区方面表示,当前园区已经规划了完整的 IP体系和世界观,在未来运营过程中,园区会把 IP 设计成各类衍生产品,呈现给每一位孩子。园区所有工作人员,未来都将穿上衍生 IP 服装与孩子互动,从而打造更强沉浸式氛围。


据了解,现阶段园区已经基于 IP 体系中的 12 个兔兔精灵,规划了包括玩具礼品、旅游用品、服饰鞋帽、生活日用品等在内的各类商品。目前已推出的有卡通贴纸、冰箱贴、玩偶和气球等,已在园内开售。园区方面介绍说,后续除了开发实体商品外,还将开发兔兔 IP 的动漫、故事、短视频甚至小游戏等更具内容属性的产品,通过这些产品进行传播和营销,获取更多用户和流量,提升品牌影响力。


NO.03“亲子 +”,构建强社交

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“希望将季高兔窝窝亲子园打造成一个具有‘亲子 + 社交’属性的休闲游憩场景,其中的社交属性,园区会通过园区内和园区外两方面来做。”园区方面表示。


据介绍,季高兔窝窝亲子园在园区内会开展许多带有“儿童社交”属性的活动和游戏,让孩子们不仅仅和自己的家长玩,也能和其他孩子一起玩,如宝宝拔河比赛、宝宝讲故事比赛等,让孩子们在游戏中学会和其他孩子沟通、协作或者对抗,从小培养社交意识。


在园区外,该园区正在建立粉丝社群,通过初期核心粉丝的口碑营销和老带新营销,逐步扩大用户数量。并且通过社群让家长们相互交流游玩攻略、园区改进建议甚至育儿经验等,让家长们在园区外也有一个属于自己的社交场景。





孩子身心健康是每一位从事亲子行业的人都必须考虑的问题。园区方面介绍,在身体健康方面,季高兔窝窝亲子园内的各类攀爬设备和游戏,能给孩子的身体非常全面的锻炼。而在心理健康方面,仅通过游乐设备是不够的,因此园区计划引进各类课程和体验活动,帮助孩子获得心理上的成长。如今年园区计划开展的世界读书日、世界地球日、五一劳动小课堂等活动,都会通过寓教于乐的方式,给孩子们传递积极向上的学识和理念,帮助孩子培养勇敢、独立、自信、博学等各种良好的品行和世界观。


园区方面称:“拥有了更健康的身体和更积极的世界观,对孩子社交能力的提升也有很大帮助,这是园区的初心之一。”



NO.04“服务 +”,助推强营销

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园区持续吸引客流的关键在于服务。季高兔窝窝亲子园在服务方面亦有独到之处。


由于园区的亲子属性,园区里有很多亲子便民设计和服务,如厕所中设有儿童便池和坐便器,A 区游客服务中心内有母婴室和婴儿床,以及儿童车租赁和存放点等等。


“亲子游客以妈妈居多,因此我们也在女厕所中贴心的加入了‘温馨热线’,如女性游客紧急需要一些生理用品,也可以放心地呼叫我们工作人员。冬天我们还会开展赠送暖手贴活动,给每一位游客送上暖手贴,让他们玩得更尽兴。”园区方面表示。



自2020年6月开园以来,季高兔窝窝亲子园已经累计接待了超过25万名游客,点评平台得分达4.6分(满分 5 分),人气之火爆可见一斑。但园区方面表示,园区 2020 年基本没有做主动营销——也就是说,大部分的用户都是通过口碑传播或者妈妈圈的分享而了解和到访园区。


“这就是季高兔窝窝亲子园目前的市场营销思路:先把产品和服务做好,这个是根本。产品做好之后,再通过口碑和圈子营销,精准触达更多潜在客群,这比传统的广撒网是营销更有效率。”园区方面说道。简言之,做好服务,是对营销的最大助推。


在提高重游率方面,季高兔窝窝亲子园除了用高性价比年卡刺激游客重游,另一方面还是通过经常举办各种节庆活动、主题活动、课程等内容,通过各类活动吸引游客不断来玩,常来常新。







尽管开业仅有半年多,但从季高兔窝窝亲子园取得的成绩来看,无动力园区确实拥有巨大潜力。园区方面也认为,尽管时代在改变,但孩子们的天性是不变的——攀、爬、跑、跳,这些简单的玩耍往往就是孩子们最想要的快乐。基于上海项目,季高兔窝窝亲子园这一品牌计划用 2-3 年时间,在全国多点落地,初步定在云南、四川、山东等地。《游乐界》亦衷心期待季高兔窝窝亲子园能带动新时代亲子无动力乐园的新高潮。


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