如何打造网红爆款的亲子乐园IP?

2021-12-31 10:57
从2014年开始,热门词汇IP就开始冲击文化圈了,IP是英文“Intellectual Property”的首字母缩写,原意为“知识产权”或者“智力成果权”。不同于广义的知识产权概念,时下热门的IP指的是网络小说或一个形象、一个人物等,可以用来开发影视剧、游戏、版权商品、主题公园等一系列基于这个IP衍生的产品。


“IP是什么鬼东西?不是网络地址么?”两年前,著名导演冯小刚一句玩笑让“IP”一词快速传播开来。两年后,在文旅融合的大背景下,IP成了当下文旅行业的一大热词,因此大批亲子乐园层出不穷,纷纷占领市场,也导致国内亲子乐园行业山寨、呆板、低娱乐化的亲子乐园行业现状,“旅游要Happy,关键在IP”,唯有建立IP思维,才能打造出独特的创新性产品,让游客获得高品质的旅游体验。


本文将从IP在亲子乐园的运用方向、定位规划、品牌打造三个层面做相应的阐述。


IP运用方向

四大IP应用场景渐趋成熟


首先,在国内外的亲子乐园领域,IP的应用正如火如荼, 基于乐园产品核心内容和投资侧重点两个维度,将亲子乐园分为四大类,分别是无动力乐园类、动力乐园类、营地拓展类、农场旅游类。IP应用在这四大领域应用广泛,以动力乐园类的凭借强大的IP效应,发展较为成熟,随着研学政策的发布,出现了 “无动力+研学”,“农场+研学”,“营地+研学”的发展模式,这三类IP应用也正处于快速发展阶段。


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IP定位规划

打造原创IP还是引入外部流量IP?


一个项目确定要做亲子乐园,从项目立项到前期策划规划、设计施工、再到运营推广有很长一段时间,第一步立项以后,都需要做IP的定位规划,对于景区开发商或者是旅游咨询服务机构来说,首先考虑的是打造自有原创IP,还是引入外部流量IP?


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一家成功的户外亲子乐园都会有专属于自己乐园的特色,这样的乐园才容易在顾客心目中留下不一样的印象。而引入优质的IP是打造特色乐园的妙招之一。


随着IP在国内市场的火爆,不同类型的企业在IP的定位规划上的操作路径是不同的,需企业在考虑自身的运营能力和发展战略下,结合项目需求,有选择性的引进知名IP。


一方面,可以迅速带动景区的流量,另一方面,也节省后期运营推广的时间、精力、金钱,也未尝不可,但引进IP的风险性较高,非常考验一个企业的人力、物力和财力和后期运营推广的能力,目前一个IP的版权费已经进入百万元甚至千万元时代,据不完全统计,泰迪熊的IP授权费为800万元,小羊肖恩更是达到了3000万元…... 因此也出现了“马太效应”,某些企业赚得盆满钵满,也有某些企业亏得血本无归,一个乐园IP的引进需要政府、企业和咨询公司谨慎思考,量力而行。

IP品牌打造

构建具有文化符号的产业矩阵


目前亲子乐园市场,已经从利用大流量IP到将自身打造IP之路发展,本文想要重点阐述的是如何为亲子乐园量身定制打造原创IP?


从目前户外亲子乐园的IP使用方向来看:在动物、人物、植物、食物、文化等方面运用较广泛,其中以动物IP运用最多,按照动物的体型可分为大型、中型、小型三大类,目前以昆虫类和萌宠类IP的市场反应较为良好,如苏州的周庄,以蚂蚁的故事场景打造的亲子乐园广受好评,小动物和可爱卖萌的宠物仍然是炙手可热,亲民化的IP形象设计能给人带来亲切感。


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那么,要如何打造一个独特的创新IP?

一、“形象+特色文化”演绎全新的IP



大部分的亲子乐园多是以单一具体形象打造IP产品,而单一形象结合当地特色就能创造出差异化的IP,如洛嘉儿童打造的河北唐山皮影主题乐园,以挖掘唐山当地的文化,提炼出“皮影”的文化符号,设计出“皮影兔”的IP形象。这个活泼可爱的皮影兔一家人,刷新了大众对于“皮影”这一传统文化元素的刻板印象,结合儿童乐园的设计,创造出一系列“皮影”的新玩法,让非物质文化遗产走出博物馆,真正走进了人们的生活。


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▲唐山皮影主题乐园-皮影兔IP设计


华侨城打造的甘坑小镇“IP TOWN”模式也是IP运用的典范,与传统乐园不同的是,用文化给小镇输血并造血,深圳甘坑村以客家民居,众多古建,依山傍水,房连巷通为主要特征。“凉帽”是甘坑村村名的文化符号,象征着甘坑人民的勤劳与智慧。依据甘坑文化的特征,以甘坑美丽的自然与人文环境为基础,为甘坑再现了独一无二的IP故事。


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▲小凉帽IP形象

▲客家凉帽

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▲愤怒的稻草龙

凉帽飞翔

二、 “形象+高科技+文化特色”创新型亲子互娱IP



其以原创小凉帽IP故事为核心内容,在主题环境包装中融入原创数字内容。家长和小朋友,可以在独立的单体建筑中实现虚拟现实世界畅玩、体验亲子互动娱乐、学习科普知识等。


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▲甘坑客家小镇·V谷乐园

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▲V谷乐园·晃晃吊桥


在V谷乐园,与其说是VR(虚拟现实)技术的运用,不如说是VR(虚拟技术)、AR(增强现实)、MR(混合现实)等数字化技术的综合落地。最早,华侨城集团曾在世界之窗耗资一个亿打造飞行影院,为了达到俯冲移动的效果,影院装载了车轨、游客入园需要搭乘道具车。


IP集群传播系统

持续不断的IP运营推广


一个乐园的长期发展,最重要的还是要孵化自己的IP运营团队,IP推广与项目紧密结合,有很高的关联性,IP的推广也能带动景区的发展。


其实,IP是有生命力的,一个成功的IP必然是渗透到游客的每一个环节的。因而,打造主题乐园IP来说,


首先,要有自己原创的IP,讲好自己的故事。在IP形象确立后,可以扩展植入到游戏、系列剧、漫画、衍生品等一系列IP衍生品,推进乐园的二次消费及产业链延伸。


其次,IP打造要植根民族文化,吸收特色文化的精华,把民族文化通过IP,通过主题包装展现出来,实现新的业务模式创新,强化投资竞争力。


第三,在互联网技术发展的科技旅游时代,要充分运用各种新技术、新理念,将VR、AR、机器人、特种设备制造等方式植入主题乐园,带动游客沉浸式旅游体验。


第四,是多样化的营销方式,网红代言、明星效应、新媒体宣传等营销方式相结合,打造爆款。



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