大咖干货丨成功游乐项目是如何面世的?

2021-12-31 11:06


The Producers Group(精英制作人公司,以下简称TPG)是一家致力于为综合度假区、赌场、博物馆和主题乐园开发优质景点项目和表演秀的制作人公司。TPG能够与开发商、设计师密切合作,从创意和管理层面参与到项目开发过程的各个阶段,为客户创造高科技的游客体验。在整个项目周期中,我们可以为客户平衡创意思想、技术设计与实际预算之间的矛盾和冲突,确保项目能够按时、按预算、运营就绪的交付。TPG的主要业务包括交钥匙工程、技术设计、内容开发以及制作管理,其中交钥匙工程是我们的特长项目。TPG的总部在洛杉矶,但在迪拜、奥兰多、上海等地都设有办公室。我们的团队由制作人、技术总监、项目总监、技术经理等人员组成,他们各自专注于不同的项目上,通过全球各地的出差来服务我们的客户,为客户实现设计公司的创意。


我在游乐演艺行业已经有30年的工作经验,亲自参与了近150个项目。在创立TPG之前,我是一个独立制作人,与不同的主题乐园、设计公司以及制作公司合作做秀场和项目。创立公司后,我开始带领团队制作和管理项目,近年参与了包括澳门银河赌场的“财运钻石”、新加坡圣淘沙度假区的“仙鹤起舞”、新加坡环球影城的“科幻城”等项目的开发和制作。本次峰会,行业精英云集,我借此机会准备了两个演讲主题——设计的价值与制作的过程,希望得到业界同行的赐教与指正。


设计的价值
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今天演讲的话题是设计,我会把设计的重点放在景点上。设计阶段不仅仅是要延续一个创意方案,更是要使方案在目标市场拥有最大的吸引力。主题乐园是一门生意,既是做生意就得挣钱。设计、以及怎么展开设计是我们这个行业的一大挑战。为此,TPG实事求是,从现实的角度去着手设计,以帮助客户实现最大盈利。设计一定要有计划,TPG把设计的过程分为五个部分:初始和愿景、概念、方案、深化设计、招投标。


“初始和愿景”是TPG自创的一个术语。怎么定义初始?TPG认为它是行动的源头,即什么东西激起了心中的波澜,促使自己去做这件事。在初始阶段,制作人可以为业主做一个市场调查,从定量研究、可行性研究、竞争格局、政治利益等角度进行测评,帮助业主确定什么是适合他们的项目,而不是随意去编造一个市场需求。一个项目的诞生,除了拥有“初始”的冲动,还需要一个明确“愿景”。愿景的目标需要我们回答诸如“我们要做什么?”“需要多长时间?”“造价多少?”这样的问题。


“概念”设计在整个设计阶段相较于“愿景”会更具体。世界上有两种概念设计:一种是能够在物理空间落地的设计;另一种可能只是开发商用来筹集资金,获得政府批准的无法落地的设计。在概念阶段, 我们需要有故事(IP和人物形象)、故事描述、效果图、预算、时间表等要素。其中,故事描述可能会侧重在技术描述上,即故事线是否可以在技术上实现。在概念阶段,我们会明确了解音频、视频等设计和控制系统的编排,以保证后期项目的正常运行。在效果图中,我们要确保所有的感觉以及所有能看到的东西都能够视觉化和详细化。每一个阶段的进行,我们都会根据项目进程更新预算和时间表。整个概念阶段的目标是要回答“游客体验是什么?”“游客如何与品牌IP相连接?”“项目预算在整个项目中怎么划分?”“我们要多长时间才能实现愿景?”等问题。


“方案”设计阶段是整个设计过程中我认为非常重要的环节,而很多项目都停在了此前的概念阶段。亚洲和中东其实改变了整个主题乐园的设计过程,方案设计的定义被慢慢改变。很多亚洲开发商,已经把方案设计和深化设计这两个阶段删除,然后用无数个类似延伸方案、方案设计+这样的替补方案,去补充详细设计和深化设计时所需要的数据。方案设计是明确项目到底需要哪些详细信息,深化到什么程度才能满足需求的阶段。例如,在方案设计的图纸中,如果我们不能把需要的材料,以及材料的类型和数量详细地表现出来,供应商会因此得不到业主的准确诉求,进而把不同类型、数量有误的材料提供给业主。方案设计具体包括初步设备接口设计、预算和时间表。在实际情况中,项目经常会因为接口设备提供出现问题而延期开工。因此,TPG会在施工之前把场地所需要的设备、设备要组装成什么样子等问题解决好,以帮助业主按时开工和节省项目经费。基础准备完成之后,一些涉及技术设计的元素将被放入。比如,演出布景、灯光设计、音频设计、视频设计、演出控制设计、特效设计等。方案设计不仅要把详细的元素设计进去,同时还要使它们能够互相兼容。方案设计的目标是:项目景点如何实现创意愿景、创意意图?项目景点如何兼顾后期发展?设计的清单造价是多少?时间表会调整吗?


“工程建造之前,先在图纸上解决问题,会使成本更低。”在过去的八年时间里,TPG做了很多个项目,但只有两个项目设计做了深化设计,即使是长隆和恒大都没有进行深化设计。深化设计到底是什么?如此重要却没人愿意做,这是因为开发商没有足够的预算和时间。深化设计囊括了技术平面图、剖面图、天花板反向图、创意平面图、装修图、包装图等详细而繁复的设计内容,这其实是到了所有元素如何 融合的阶段。在这个阶段,开发商要和创意团队进行频繁的沟通,以确保所有元素到最后阶段能够兼容,能够做出最初创意或愿景的样子。深化设计是必不可省的阶段,一旦略过必然会受到积压,最终导致项目延期或是创意公司通过猜想来得知业主的需求。深化设计就是为了解决建设时存在的细节问题。


设计过程进行到最后的“招投标”阶段,开发商需要明确的知道自己要买什么、向谁去买,而这个阶段最有挑战性的就是对供应商的审核。中国有很多优质的生产厂家,但由于比较新,需要得到一些指导,因此开发商对供应商的审核和挑选要尽早,以确保找到合适的供应商。招投标时,创意、业务、技术以及工程要求保持一致,作为客户的拥护者,制作人会确保开发商的创意意图得到执行,项目顺利进行。



制作的过程
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业界同行翻看TPG宣传册时会发现,我们习惯于用照片而不是概念图,因为我们的工作就是协助业主把概念变成现实。在项目开发制作过程中,TPG将为业主提供内容开发与制作监督、设施场地准备就绪、现场制作监督(安装)、演出编程、开业、保证质量和移交运营等服务,助力业主让项目顺利落地。


内容开发是TPG常用术语,这个过程是一个很复杂的过程,需要保证项目各个部分比如灯光、音响、媒体、特效、布景等一切可以看见的东西能够相辅相成、按照开发商的意愿去运行。内容开发和制造监督的目的是希望设计的东西能按照设计意图和创意愿景切实地落地实现,创造一个有吸引力的景点。


设施场地准备就绪是行业中极具挑战的一个过程,需要设计单位、当地设计团队以及演艺团队三方介入。这个阶段主要的工作是将场地上所有的零件有序地归置到它应在的位置上。此外,我们还需事先知道场地是否能承受所安装设备的重量。在中国经常出现一种状况,即所提供的场地并不是为即将落地的设备而准备的,最终我们不得不根据现有设施重新设计开发商想要的景观。


大型项目的零部件供应商遍布世界各地,项目开工之时,他们会把相应的设备陆续送往施工现场。施工阶段,TPG要求所有专家在现场做实时的故障排除,以减少对时间、预算、质量的影响。我们的现场制作监督就是让所有设施都能正确有序安装。


演出编程相当于项目进行的制作预演。一个项目,开发商花费了无数经费、力气在创意和其他各种元素上,如果不做一个预演或排练,可能会影响项目的最终质量。优秀的演出编程能够使项目达到“1+1> 2”的效果。


2010年在新加坡圣淘沙落地的“仙鹤起舞”项目很好地展现了TPG从内容开发到演出编程的制作水平。2007年,圣淘沙名胜世界CEO Hee Teck Tan委托艾美奖获奖设计师Jeremy Railton为新加坡圣淘沙岛度假胜地创造一个独一无二的“必看”地标景点。设计师根据自身经验与开发商的愿景,设计了《鹤舞》。2009年,项目出现管理问题后,Railton先生联系我们接管这个项目。接手项目后,TPG替换了大部分原有的管理和技术团队,严格监督液压装置和水利等方面的供应商,最终使项目回到了正轨。2010年5月,鹤鸟被运到圣淘沙,当时岛上正经历当季最糟糕的风暴天气,但鹤鸟还是顺利组装完成。在之后的几个星期里,TPG编程团队进行了更为艰巨的工作,即赋予鹤鸟“生命”。这是整个项目中最困难的部分,我们实现了机械鹤鸟到数字鹤鸟的转化。2010年12月25日,圣淘沙名胜骄傲地将《鹤舞》呈献给世界。在这一案例中,制作不仅是建造设计的过程,也是在物理世界中捕捉整个设计意图的过程。


另一个值得一提的项目是眼镜蛇的诅咒过山车项目,位于美国弗罗里达州,坦帕,是一个旋转过山车项目。TPG在此项目中为Busch Gardens Tampa提供了从演艺制作、多媒体制作、多媒体内容制作、 所有表演训练设计到项目管理和设计管理等多项服务。同时,TPG还参与了COBRA'S CURSE早期的创意设计,协助海洋世界/Busch Gardens修正了此景点的概念效果,以及监督最终设计方案的创意。作为演艺制作人,TPG领导着眼镜蛇的诅咒过山车所有演艺元素和演艺体验的决策,其中包括演艺多媒体技术,项目管理和所有演艺元素的创意设计。TPG在整个项目进程中和不同供应商合作,在建设的最后阶段提供了监督、文件审阅和安装管理服务。


成功开业是一个项目的所有零部件——技术、创意、演员或是故事线的完整结合。开业后,大项目一般会有6个月的试运营阶段。在此阶段,主题公园游客量不会很大,生产厂家和供应商会协助业主运营管理。待试运营结束后,运营工作会全权移交主题公园运营工作人员。这个过程可能会很复杂,但重点在于主题公园的维修团队和运营团队是否清楚的了解设备该如何运营。移交运营是TPG的业务特长,我们能为业主提供专业的运营培训,在移交阶段也会协助业主运营。为了保证质量,TPG会每周、每月、或者不定期进行审查工作,确保项目能够长期稳定地运营。


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