各种“秀”主题乐园夜游新爆点
在主题乐园进入新发展阶段的今天，受新兴群体（尤其是年轻一代）观念的影响，“乐趣”成为大家对主题乐园好玩与否的重要评判指标。伴随着玩乐标准的改变，夜场游乐也逐渐成为最具消费潜力的时段，成为主题游乐消费升级的一次重要机遇。
随着夜场游乐的盛行，声、光、电的高科技和水、陆、空的视听体验融合逐渐成为中国主题乐园夜游产品的主力。一些灯光水秀供应商根据主题乐园特性和需求，为主题乐园打造各种“秀”，使主题乐园夜游引爆新一轮客流量热潮。这些“秀”近年来还走出了主题乐园，逐渐成为文旅项目中的重要组成部分。本期行业报道，《游乐界》采访数家设备供应商及主题乐园，共同探讨主题乐园夜场的各种“秀”应该如何吸引游客。
珠海长隆海洋王国供图
人民生活水平的提高推动了文旅产业的兴盛，尤其在节假日期间，激增的出游人群给主题乐园带来了极佳的机遇。除了已经成熟稳定的日间游乐，如何利用好夜晚，打造出有自身特色又能傲视同侪的玩乐项目，实现摆脱同质化、催生新爆点，是目前国内大部分主题乐园需要重视的方向。
夜场游乐及伴生的各种“秀”依托假日经济崛起，并在主题乐园的积极探索下呈现出“百花齐放”的特色。
以珠海长隆海洋王国为例，该乐园拥有“海洋夜光大巡游”、“海洋保卫战”、“海底夜宿”三大夜游项目，自推出以来备受游客欢迎。夜游项目中的大型烟花汇演堪称“米其林三星水准”——值得游客专门为看这场“秀”而到访乐园。此外，珠海长隆海洋王国在情人节、中秋节、圣诞节、跨年、春节重大节庆活动期间也会打造契合节日氛围的主题秀活动。
珠海长隆海洋王国负责人向《游乐界》介绍说：“每逢节假日，园区会利用先进的科技以及夜场运营方式，赋予夜游项目别致的节日氛围，例如国庆节、春节会通过无人机在高空中摆出‘国庆节快乐’等字样，每年跨年则在每晚20:00-24:00加演两场烟花秀。创新引进的移动海洋夜间展览技术结合了最高层次视觉想象力和设计，在整个园区几乎每一细节都体现了海洋主题的表演技巧，并把它们带到游客的生活中。”
据了解，2019年春节期间，珠海长隆海洋王国每晚上演“海洋夜光大巡游”、“海洋保卫战”等夜场节目，初一至初七每天上演两场烟花秀。“海洋保卫战”汇聚声、光、电、水上飞人及无人机阵列演出，传达“保卫海洋”的理念。特别版“烟花幻彩贺新春”以烟花音乐为主题，为观众带来年味十足的演出，成为乐园春节假日期间的保留节目。据珠海长隆海洋王国统计，今年春节黄金周，乐园共接待游客95万人次。
作为长三角地区的知名主题乐园，常州环球动漫嬉戏谷一直以其独特的主题特色和优异的游乐体验吸引着大批游客。每逢节假日及暑期，环球动漫嬉戏谷均会推出主题鲜明的夜公园产品。乐园有别于其他乐园的最大不同在于夜场游乐设备“不打烊”——日间运营的游乐设备在夜场期间也会全部开放，同时还有更为丰富的夜游内容等待游客体验。用更优惠的票价可以体验更丰富的游乐内容，成为常州环球动漫嬉戏谷吸引游客的“利器”。
常州环球动漫嬉戏谷营销部经理张黎伟表示：“乐园夜游依托节假日，如在春节期间打造‘迎新动漫灯会’，五一期间打造‘周年庆音乐节’，端午期间打造‘仲夏演艺秀’，7-8月暑期打造‘太湖水上电子音乐节’，国庆至万圣节期间则有‘万圣双火节’，圣诞至元旦期间有‘冰雪嘉年华’……由于每个夜游节点均以不同的主题内容呈现，因此环球动漫嬉戏谷夜游项目拥有很好的口碑，不仅吸引了周边的游客多次重游，还吸引了大批过夜游客，有效带动了太湖湾旅游度假区内酒店、餐饮、娱乐及其他景区的人气。”
常州环球动漫嬉戏谷供图
假日经济给中国文旅产业带来的影响可谓巨大，在积累了一定的口碑和影响力之后，如何将自身的夜场秀打造出不与人同的特质，让游客获得美好的体验与深刻印象，将成为摆在乐园面前最大的难题？
珠海长隆海洋王国负责人在介绍乐园打造夜场秀的经验时表示：为打造让游客满意的夜场秀，乐园聘请了世界一流的设计师和创意团队，通过花车设计、服装设计、原创音乐和技术革新，把海洋花车巡游打造成最具互动性和最具娱乐性的体验。“它是第一个能跟观众互动的夜间花车演出，整个花车队伍的灯光效果同步配合亦为世界首创。”
为了完美呈献“海洋保卫战”这一好莱坞式的史诗级大型汇演国际大秀，珠海长隆海洋王国不断吸纳国际精英制作团队，力求缔造技术、音乐、烟花、光影的多元化表演。这个盛大的主题烟花汇演幕后主创囊括欧洲精英导演团队、法国飞人专利团队、戛纳获奖人员、奥运会世博会烟花技术团队和无人机演艺技术创新突破团队等18国精英，为游客呈现一场艺术与科技完美结合的主题烟花大秀。
此外，“海洋保卫战”是国内主题乐园夜场首个无人机演出。超过100架无人机在表演时作为背景摆出各种图案。与此同时，“海洋保卫战”演出无人机群还与烟火、激光结合，实现了全场景互动，并根据剧情展开一场精彩激烈的“空战”。
珠海长隆海洋王国供图
以声光电为基础，将各种娱乐元素融合让夜晚如白日般璀璨，是目前国内主题乐园打造夜场秀的重要方法之一。如环球动漫嬉戏谷在夜场秀中采用的“灯光+”模式，就是值得业内借鉴的方式。环球动漫嬉戏谷营销项目总监姜莉娜向《游乐界》介绍，乐园以“灯光+布景”创造情绪体验氛围，筛选符合自身调性的元素营造全园氛围，并且巧妙运用灯光布景，形成白天、黑夜不一样的情绪，带给游客加倍诱惑；以“灯光+水秀”打造日夜联动的视觉盛宴，形成“白天一景，晚上一秀”的视觉感官盛宴；以“灯光+烟火”常规演艺化，节庆主题化，利用烟花作为常规项目，打破了单一的夜赏功能，全方位地展现夜游主题演艺大秀。
“一场夜间大秀、多点开花，消灭景区、乐园夜间游览盲区，打造夜间全景区吸引力是环球动漫嬉戏谷夜游的经营要点。”姜莉娜表示。
据了解，环球动漫嬉戏谷的表演秀经推出以来，以其多点开花的全套夜游项目，为景区、乐园留客“助攻”。别具一格的大型光影秀、紫藤长廊、黑暗空间、呼吸森林等网红夜游项目，为乐园打造了口碑极佳的“网红打卡胜地”。此外，主题酒店、民宿、动漫IP化餐厅也成为乐园夜游体系的组成部分，实现了“一步一景，处处皆为网红打卡地”的特色。
主题乐园是夜场秀的“前线”，在游客惊叹于表演的精彩之时，我们也不应忘记那些幕后英雄——为主题乐园打造夜场秀的供应商们。本期行业报道《游乐界》采访了北京中科水景和深圳光峰科技，他们为我们揭示了打造优秀主题乐园夜场秀需要注意的方面。
中科水景供图
2015年正式进入夜场秀领域的中科水景通过各种技术手段挖掘“水能够为人们的休闲娱乐创造些什么”。进入该领域近4年来，中科水景先后打造了迪拜棕榈岛海上音乐喷泉、古北水镇光影水秀、苏州恒大童世界水秀、恒大海花岛水秀等国内外知名的水秀。
谈及如何打造优秀的主题乐园夜场秀，中科水景副总裁、资深水秀制作人孙续成表示：“主题乐园要做好夜场秀，首先应该考虑两个重要问题——定位和供应商。”
中科水景供图
孙续成认为，主题公园应首先从运营的角度去考虑“秀”的定位——如从业主方的需求、市场的需求、观众的需求等角度进行可行性分析。主题乐园必须明确知道“我们要给他们（业主、游客）带来什么？”“我们带来的这些是不是他们真正需求的？”“我们该如何将产品变成现实？”如“秀”可以采取剧场演出的定位，即售票运营模式；也可采取免费运营模式，免费形式适用于文化小镇或主题乐园，作为夜场的“亮点”，免费模式可辅助园区获得更多的客流量与好评。
其次，主题乐园应该根据精准的定位选择优秀的供应商。“优秀的供应商不一定能托起一个企业的成功，但是一个不好的供应商却可以将一个成功的企业‘拉下水’。在水秀演艺方面要达到最好的预期效果，必须有优质产品做支撑，中科水景非常重视供应商的选择，而我们自身作为供应商，也本着对主题乐园负责的态度，为他们提供最适合乐园夜游定位的水秀运营模式。”孙续成说道。
一个共识是：主题乐园的主题文化是乐园的内在核心，如何让游客对乐园的产品（游乐项目）产生可持续的兴趣，如何吸引观众去细细品味欣赏游玩内容，其关键在于乐园的主题文化。“秀”也是如此，必须围绕乐园夜游的主题文化，并不断地丰富、扩展和提升，使其达到能够真正形成品牌效应的高度。
除了精准定位和主题文化，技术也是打造优质“秀”的重要组成部分。专注于夜场激光秀的深圳光峰科技在为主题乐园及更多文旅项目打造产品时即将技术作为企业获得客户青睐的资本。深圳光峰科技项目技术总监范建中表示：“主题乐园在打造灯光秀时，器材使用频率较高，且环境较为复杂。因此光峰科技专为主题乐园开发了适用的激光投影设备。该设备运用ALPD激光光源，具有使用时间长、成本低、亮度高等优势。激光作为固态光源密封性好，能够适应主题乐园不稳定的温湿度及复杂的防尘情况。很多主题乐园做夜游项目，需要精细的、不规则的投影画面，而这正是光峰激光显示的优势所在。”
光峰科技供图
光峰科技近年来先后为上海欢乐谷暴风之旅、故宫上元之夜等项目提供了激光投影设备和服务。其服务范围并不局限于主题乐园，而是延伸到更广阔的文旅项目中。
据范建中介绍，在上海欢乐谷项目中，光峰科技使用了14台激光工程投影机打造出游乐场的3D画面。机器以高亮度、高画质、高稳定性得到了客户的好评。此外，光峰ALPD技术应用在主题乐园的被动3D项目，还突破了激光投影机画面通过偏振镜有黄斑这一技术难题。
今年引发网络讨论热潮的“故宫上元之夜”活动，其激光投影设备及最终呈现亦由光峰科技提供支持。在该项目中，面对投影总面积将近3000平方米的巨大挑战，以及文物保护原则，光峰科技采用20台基于ALPD激光显示技术的激光电影放映设备C60、激光工程机FU-13K等设备搭配成一套“完美颜色表现力”的投影方案。其中亮度最高、高达51000流明的C60，是目前业界最亮的荧光激光放映解决方案。
故宫古建筑群点亮工程有个重要的“必须原则”：所用到的投影照明设计必须是高新科技与文物保护有机融合，在方案制定阶段，必须考虑到避免因照明对古建筑产生损害这一因素。而光峰科技的激光投影产品具有冷光投射、远距离投射、无需大型施工等优点，从而顺利拿下这一堪称2019文旅“大新闻”的项目订单。
随着生活水平的不断提高，人们的出游习惯逐渐从“到此一游”转变为追求高质量的品质休闲游，从走马观花到深度体验，游客日渐“挑剔”的口味倒逼主题乐园及全产业链在打造产品时对品质必须十分注重。
珠海长隆海洋王国认为，未来主题游乐将转为沉浸式的体验享受。为此珠海长隆海洋王国加大了发展自主IP的力度，无论是“产品IP”，还是“超级明星综艺旅游IP”“春晚实景IP”“游戏乐园IP”“国际音乐节地标IP”等，其目的都是为游客带来更全球化、更立体化、更全方面的体验。“珠海长隆海洋王国的夜游项目主体阵容的吸引力、场地规模的承载力、氛围营造的多变性以及游客安全的保障度等各个方面，都让全球游客看到长隆‘未来无限’的创造力，实现从观赏到互动的游玩体验革新，沉浸式游乐将大大增加主题度假的核心价值，带来游客数量大幅提升。”珠海长隆海洋王国负责人表示。
珠海长隆海洋王国供图
常州环球动漫嬉戏谷营销项目总监姜莉娜表示，目前国内主题乐园数量众多，高品质、高盈利的乐园却屈指可数。在迪士尼、环球影城、六旗等国际品牌乐园的冲击下，中国游客对景区、乐园的高品质服务及体验需求日渐增长。如何系统规划、延长游客停留时间、提高重游率、促进整体消费增长将成为考验乐园活力的标准。夜游项目运营的成功不仅能大幅提高景区、乐园的整体收入，还能带动周边餐饮、住宿、娱乐消费等经济发展。“夜游项目不应是零散单一的状态，不能仅仅依靠灯光秀、舞台秀等孤立手段，而应构筑完整的夜游体系，这不仅能提高乐园或文旅项目的整体吸引力和口碑力，还能带动区域旅游经济发展。嬉戏谷以‘灯光+’模式为游客呈现出的夜游主题演艺大秀，推出以来广受好评，这让我们更加坚信系统的夜游体系将是未来的发展方向。”姜莉娜说。
常州环球动漫嬉戏谷供图
中科水景副总裁孙续成称：“一个好的公司，会把它的每一个项目都当作一件极具创造性的艺术，秉承着‘匠心’精神去精工细作。”主题乐园的各种“秀”也会经历时间、观众等多方面因素冲刷，慢慢沉淀出一批好作品。中科水景以打造优秀的演艺秀为己任，未来将在光影水秀、创意水景、音乐水舞等领域持续投入，不断进行创新和研发。“中科水景能够针对每一个文旅项目，详细了解它的特点，研发打造不同特点的光影水秀产品，使每一个光影水秀都既能紧扣项目园区的文化主题，又能独具自己的‘灵魂’。在创意水景领域，中科水景会更注重创新的内涵与表现形式，依托企业自身的优势，融入先进技术把景做‘活’，使观众对水景的创意能够保持更久的新鲜感。”孙续成补充道。
光峰科技项目技术总监范建中表示，除了主题乐园，夜场秀还会应用于更广阔的文旅业态及场景：“未来，人们在古建筑、文物、著名景点、标志性建筑等场地进行聚会、庆典等社会生活以及节日活动将日益丰富，因此夜游毋庸置疑将适用于更广泛的场景中。未来，文旅项目需要更高亮度、更丰富色彩表现力及施工更便捷的激光投影技术，光峰以及中国广大声光电项目设备服务商还将迎来更好的发展机遇。”
夜游不光是日间的延续，更是以新玩法引爆新增长的重要手段。而各种“秀”作为夜场的吸客利器，更要将品质打造放在最重要的位置。主题乐园不是拥有了某个“秀”就能引爆新增长点，要怎么点燃游客热情使他们觉得“精彩绝伦”“常来常新”，还需要全行业坚持不懈地努力探索。但无论探索方向延伸向何处，“品质”都将是打造各种“秀”的重中之重。